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                限牌后杭州車市蛋糕還有多大

                2014-4-1      閱讀數:
                其實,經銷商完全沒必要被一擊悶棍擊昏而失去理性思考。記者認為,限牌后,杭州新車市場的蛋糕仍然很大,限牌后杭州新車的銷量僅僅比限牌前減少了四五萬輛。 

                  限牌后的杭州新車蛋糕分成兩塊,一塊為新車增量指標,每年增加8萬輛,這是市政府一年中投放市場的量;另一塊是二手車更新換代的量,我以最保守估計,數量大概在16萬輛左右,兩者加起來可以達到24萬輛新車的需求量。而去年,杭州的新車購買量是28萬輛,(這個量與往年比,是在不斷的限牌傳聞下提前透支消費的量)。所以,限牌后杭州新車市場的蛋糕仍然很大。 

                  有人可能會問,杭州二手車更新換代的量真有那么多嗎?我的答案是,只會多,不會少! 

                  根據歐美發達國家的二手車市場的規律,一般新車購買三年左右,會出現第一波小的換購高潮,之后在三至五年會出現第二波換購高潮。杭州人的汽車更新換代欲望很強,與這一規律相吻合。據杭州市國稅部門提供的精確數據,2012年,杭州二手車交易量共18萬多輛,其中,主城區交易量達到12萬多輛;2013年,杭州二手車全年交易量達到20萬多輛,同比增加15.94%。這些數量,遠遠超出我的“限牌后杭州人更新換代數量大概在16萬輛左右”的保守預測。 

                  這一觀點得到資深汽車營銷專家張建業的佐證。他認為,參照北京、上海、廣州6%—7%這樣的更新換代比例,以杭州地區目前約257萬輛保有量來看,每年由更新換代產生的銷量在15萬—18萬輛。這樣的換購量,再加上每年8萬輛的放牌數量,最終也將生成23萬—26萬輛的新車銷量。比如上海,牌照那么貴,政府控制發放牌照每年僅10萬張,但加上更新換代的車,上海每年銷售新車竟達到30萬輛。 

                  所以,限牌后,杭州新車市場的蛋糕不會小多少。
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